CJ제일제당은 지난 2003년 출시한 미니소시지 ''맥스봉'' 브랜드를 전면 리뉴얼한다고 21일 밝혔다.
브랜드 리뉴얼 작업은 ''러브 유어 에너지(Love Your Energy)''란 새 브랜드 콘셉트에 맞춰 진행된다. ''맥스봉''을 먹으며 평범한 일상을 새롭고 재미있고 에너지 넘치는 순간으로 변화시킨다는 의미를 담았다. CJ제일제당은 새 브랜드 콘셉트에 맞춰 제품 패키지를 바꾸고, ''맥스봉'' 전용 SNS 플랫폼을 통해 20~30대를 겨냥한 스토리텔링 마케팅도 진행할 예정이다.
''맥스봉'' 마케팅을 담당하는 유지인 CJ제일제당 브랜드매니저는 "이번 브랜드 리뉴얼은 제품의 메인 타겟인 젊은 소비층의 감성에 맞춰 진행했다"며 "다양한 활동을 통해 소비자와 소통하는 브랜드가 되겠다"고 말했다. 국내 미니소시지 시장은 1100억원 규모로, CJ제일제당을 비롯해 진주햄(''천하장사''), 롯데푸드(''키스틱'') 등이 경쟁을 벌이고 있다.
오현승 기자 hsoh@segye.com
